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狂躁手游背后的“五大悖论” 国内业界

来源:海口新闻网   时间: 2018-09-14

  一个A股上市,尚缺盈利的掌趣科技市值竟然赶超盛大、完美和巨人这些盈利丰厚的端游公司,此外,中青宝、北纬通信的市值也颇为壮观。10年前,端游市场没这么热过,3年前,页游市场没那么热过,手游的热度超过了它的祖辈和父辈。

  你看,做端游的腾讯、盛大、金山开始做手游,不算奇怪;做搜索的Google、百度都开了游戏运营频道,可以理解,好吧,Facebook也可以做游戏发行了;这时候,做电信的大唐也开始收购游戏厂商了,咦?别奇怪,做媒体的浙报、博瑞传播都进入手游市场,还有做影视的华谊兄弟,当然还有羽泉这些歌手……最近日子不太好的煤老板都来做手游了吗?就像2012年的自媒体、2011年的团购、2010年的APP一样。

  活在当下,甚嚣尘上,这就是手游的江湖。江湖上永远不缺少传说,当下,最热的传说是Gung-Ho和它的《智龙迷城》。

  一款日本《智龙迷城》成为全球手游行业的兴奋剂,其玩家超过1500万,月收入已超过1亿美元,市值超过900亿人民币!这个市值在纯游戏厂商中高于任天堂、仅次于暴雪,远远超过GREE、DeNA和Zynga等老癫痫病如何才能正规治疗牌游戏企业。按照中国最大的游戏厂商腾讯的市值算,其游戏业务给予8倍PE,大约价值800-900亿而已。但是,手游传说中存在五大悖论:

  第一,“马太效应”下,不是谁都可以成为Gung-Ho。整个美国移动游戏市场上,最大的厂商还是EA、Zynga、King这样的公司,其增速并不惊人。Zynga曾经贵为第一大社交游戏厂商,目前市值也只有24亿美金,距离上市时下跌了约70%,就算是《愤怒的小鸟》开发商Rovio也开始走下坡路。

  这种现象在掌机、端游、页游、社交游戏等领域都已经重复过多次。端游中只留下了微软、索尼和任天堂三大游戏公司;端游市场,在欧美主要就是暴雪、EA主导,韩国只有Nexon、NCSoft等少数几家,而中国市场差异化较大,有腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人等多家,但是也日益集中在前10大巨头。

  第二,手游市场规模的天花板也会更低。有分析师给出了中国手游市场1000亿人民币的市场规模--不知道这些人是怎么想的,也不知道是多少年以后。可以知道的是,过去10年,端游市场只发展到了不到500亿元,中国电影市场去年只有200癫痫病中药治疗方法多亿元。实际上,2013年Q1中国移动游戏市场销售收入只有11亿元,只占据整个游戏市场的约5%。固然现在其增速很快,但是,端游和页游也曾经有过这样的黄金年代,增速终将快速下降。

  比如,美国2013年移动游戏总收入预计达到17.8亿美金,约110亿人民币,渗透率已经超过50%,用户增速必然会大幅减缓,主要靠的是优秀游戏拉动ARPU。中国手机游戏用户近3亿,渗透率达到手机用户的25%,远超端游、页游,未来的渗透率不可能一直快速提升,而且玩免费游戏为主、付费用户远低于美国,剩下的也需要严重依赖ARPU值。

  第三,优秀游戏永远都是稀缺的。要想提升ARPU值,核心就是提升游戏的耐玩性,且找到变现模式,在这一点上,注定是稀缺的。像《DOTA》、《LOL》这样的全球优秀游戏寥寥可数,就算是《梦幻西游》、《征途》、《传奇》这样的游戏也少之又少,《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《智龙迷城》、《神庙逃亡》这样的手机游戏可能比端游的数量更多,但是,也很难超过智能手机的“两屏APP”。

  不仅如此,历史上,极少有一家游戏厂商研发出多款不同类型的成哪里治癫痫最好功游戏产品,就算暴雪这样的巨头,游戏类型也多为MMORPG,网易作为国内自主研发最强的厂商之一,真正堪称成功的产品仍然是《大话西游》和《梦幻西游》这样几款的老游戏。《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》的厂商也未能连续成功。

  第四,手机游戏本身的局限性。游戏作为一种增值服务,它的成功来自于体验付费,这一点上,电视游戏强于PC端游,PC端游强于页游,页游强于手游。随着手机屏幕变大、计算能力增强,手游的用户体验也在提升,但是,很难提升到端游的程度--因此,Zynga的用户年ARPU只有1-2美金,而暴雪是150-200美金。因此,它的优势更在于社交性+易玩性的结合,必须扩大玩家数量,而能“圈人”又“圈钱”的好手游也就注定只有10-20款。但是,大多数手游生命周期短,新游戏层出不穷,一个企业如何不断产生王牌游戏呢?其中又必定有几款属于腾讯、盛大、金山们吧?

  因此,游戏市场本来满足的是同样的体验需求,它被分割为掌机、电视游戏、端游、页游、手游(还可以把PAD类区隔出来)。这种情况下,手游一定在其具有比较优势的地方才能占据优势:入手门槛低、碎片化时间、路上&am北京癫痫专科哪里好p;床上……

  最后,手游公司严重依赖于渠道,排行榜就是生死榜。4月时,中国网游市场中,月流水超过1000万的大约有18-20款,最为火爆的《我叫MT》月收入大约5000万元,排名第二的《捕鱼达人》大约3500万元--注意,是月流水。这些月流水当中,相当一部分要直接分成给渠道分销商,无论是苹果的AppStore、Google的GooglePaly,还是腾讯、360、91、UC等平台,都会拿去相当程度的分成,各个平台2-9成不等。所以,如果你排不到AppStore和GooglePaly的前20名,也不能在其它主流分销平台排名前10的话,你根本不可能成功;就算你排名到那么靠前,也有相当部分的收入分给了渠道商。

  手机游戏还能热闹2年,也确实有机会;但是,以几十个人的普通码农团队去鼓噪资本市场的,多半是骗子。

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